如果說(shuō)大足石刻是全市文旅的一面旗幟,那么舞劇《天下大足》就是活化石刻藝術(shù)、為大足旅游吸粉的IP。
另一個(gè)層面,當(dāng)?shù)貙?duì)大足石刻文物和文化價(jià)值的挖掘和宣傳從未停歇,同樣推高了這一世界文化遺產(chǎn)的旅游熱度。

大足石刻游客中心數(shù)字影院。大足區(qū)委宣傳部供圖 第1眼TV-華龍網(wǎng)發(fā)
大足區(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第1眼TV-華龍網(wǎng)記者,剛剛舉行的“2025重慶大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)”,為大足石刻的“出圈”又添了把“柴火”,同步展開的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交流活動(dòng)暨大足石刻國(guó)際旅行商大會(huì)、“你好中國(guó)·美麗大足”全球推廣等活動(dòng),進(jìn)一步拓展了大足旅游的市場(chǎng)空間。
大足文旅除了做好本業(yè),還不斷嘗試新的渠道來(lái)提升大足石刻旅游的口碑和附加值。
2024年,首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》上線,授權(quán)植入大足石刻的千手觀音、護(hù)法神龕等經(jīng)典造像,引發(fā)國(guó)內(nèi)外媒體發(fā)布相關(guān)報(bào)道500余篇,專題視頻播放量高達(dá)6590萬(wàn)人次。去年全年,大足石刻景區(qū)購(gòu)票游客141萬(wàn)人次創(chuàng)歷史新高、門票收入首次突破億元大關(guān);大足石刻抖音話題曝光量增長(zhǎng)1.9億次,達(dá)到3.3億次。
憑借裂變式的增長(zhǎng),大足石刻亦榮登5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力百?gòu)?qiáng)榜第六位。
大足區(qū)還深挖大足石刻的文創(chuàng)價(jià)值,先后推出400余種文創(chuàng)產(chǎn)品,也連續(xù)3年捧回“中國(guó)工藝美術(shù)文化創(chuàng)意大賽”金獎(jiǎng)。
就連舞劇《天下大足》演出,也被大足方面巧妙地加以利用,聯(lián)手中國(guó)東方演藝集團(tuán),在演出劇院聯(lián)合舉辦繪畫、攝影、雕刻作品展覽,開放文創(chuàng)快閃店,觀眾在欣賞美展的同時(shí),就近購(gòu)買舞劇《天下大足》和大足石刻的周邊文創(chuàng),把濃縮在崖壁上的“唐宋風(fēng)華”帶回家。
不拘一格“吸粉”獲客的同時(shí),大足區(qū)還立足區(qū)位優(yōu)勢(shì),決定依托即將開通的“15分鐘重慶、半小時(shí)成都、6小時(shí)北上廣深”的成渝中線高鐵,全力構(gòu)建由大足石刻這張“太陽(yáng)”般的金名片、龍水湖“月光女神”般的靚麗山水、眾多“繁星”式的特色景點(diǎn)組成的“日月繁星”文旅產(chǎn)品體系,打造‘兩天一夜’旅游目的地,聚力建設(shè)具有國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻、大足風(fēng)的國(guó)際文旅名城。
大足石刻是古老的藝術(shù),但大足人的想法卻與時(shí)俱進(jìn),一邊“走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)”辦國(guó)際論壇和節(jié)會(huì),讓當(dāng)?shù)厥趟囆g(shù)蜚聲海內(nèi)外;一邊借助一切可供利用的渠道,以現(xiàn)代人喜聞樂見的方式傳播大足石刻的魅力,最新的代表作,便是火到全國(guó)的舞劇《天下大足》。
一千年前,古代的工匠們一斧一鏨雕琢石刻;一千年后,今天的大足人一心一意傳播石刻文化,并以此為底座重塑大足文旅產(chǎn)業(yè)集群,這樣的“活化”利用,換來(lái)的自會(huì)是“天下大足”。

大足石刻影像展走進(jìn)南美。大足區(qū)委宣傳部供圖 第1眼TV-華龍網(wǎng)發(fā)