區(qū)縣觀察丨文旅融出新“夜”態(tài)? 彭水九黎城蝶變“不夜城”
2024-08-19 20:06:56 來源： 華龍網(wǎng) 聽新聞
夕陽歸隱，暮色下的蚩尤九黎城籠上一層神秘面紗。
只一瞬間，燈光點(diǎn)亮，人聲鼎沸！一座宏偉的城樓出現(xiàn)在眼前——城墻、閣樓、山峰輪廓，均由燈勾勒，層層錯(cuò)落，猶如天上的宮殿。城中歡歌樂舞，民俗演出、電音晚會(huì)輪番上演，邀人們共赴盛宴。
今年暑假，蚩尤九黎城景區(qū)每晚璀璨綻放，精心策劃的“千年苗韻·夜游九黎”主題活動(dòng)，作為“世界苗鄉(xiāng)·養(yǎng)心彭水”首屆國際文化旅游消費(fèi)季的活動(dòng)亮點(diǎn)，貫穿整個(gè)八月，為游客們帶來了一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴與文化的深度邂逅。
“白＋黑”的無縫融合，沉浸式的苗族風(fēng)情體驗(yàn)，每晚上萬人、累計(jì)五十萬人“不分晝夜”融入九黎城，賞“九苗”觀“六館”，全方位感知彭水苗鄉(xiāng)的獨(dú)特韻味。
鑼鼓奏響，節(jié)拍遞進(jìn)，好戲要開場(chǎng)了……華龍網(wǎng)記者夜探九黎城，為你尋找“好戲連臺(tái)”背后的答案。
夜未央
九黎城夜游“火”了
吊腳樓下，燈光齊聚的一隅，苗族女子在一聲聲氣勢(shì)磅礴的音樂中輕盈跳躍，緊接著悅耳動(dòng)聽的苗族民歌穿過密集的人群，響徹整座九黎城。
蘆笙獨(dú)奏、高臺(tái)獅舞、孔雀表演、非遺噴火等各類苗族民俗節(jié)目輪番上演……
華龍網(wǎng)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，除了傳統(tǒng)保留節(jié)目，當(dāng)?shù)剡€創(chuàng)新表演形式，開啟了苗族歌舞與現(xiàn)代電音的碰撞——身穿傳統(tǒng)服飾的阿哥化身調(diào)音師帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，與佩戴墨鏡的DJ女孩配合默契。臺(tái)下男女老少熱情高漲，歡呼聲四起。
來自中心城區(qū)的游客沈夢(mèng)雨和家人一起自駕游來到彭水，她表示：“夜游九黎城，不僅可以感受苗族當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，還能參與吃西瓜、喝啤酒等游戲互動(dòng)，非常過癮！”
在主舞臺(tái)一旁的夜游集市中，各類文創(chuàng)產(chǎn)品玲瑯滿目，美食小吃應(yīng)接不暇。
“賣貨郎”手推推車，展銷當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)產(chǎn)品，為游客提供場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn)；熱情好客、淳樸善良的苗鄉(xiāng)兒女則用地道美食招待遠(yuǎn)道而來的朋友們。蕎面、都卷子、神仙豆腐、心肺米粉、郁山三香、晶絲苕粉等苗族特色美食廣受好評(píng)。
“主城吃不到，只有來彭水才能吃上一口當(dāng)?shù)卣诘氖w面?！庇慰蛣⒁桃贿吰穱L一邊露出滿意的笑容。
夜色中的九黎城，身穿苗族服裝、頭戴華美銀飾的“模特們”，成了當(dāng)?shù)匾坏捞厣L(fēng)景。
旅拍店店主何麗亞告訴華龍網(wǎng)記者，自夜游活動(dòng)開展以來，門店客人暴漲，很多游客天未黑就來排隊(duì)租衣服，平均每天要接待近兩百人。
“以前旅拍店白天客流量較大，現(xiàn)在每天80%的客流量都來自夜晚?！睘榱苏泻艨腿?，何麗亞的聲音已經(jīng)嘶啞，但她感到“累并快樂”。無論是散客拍照，還是精選套裝攝影，何麗亞都會(huì)針對(duì)性地為顧客推薦“打卡點(diǎn)”，更好地將苗族傳統(tǒng)服飾與當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖY(jié)合起來。
夜思量
打造一座“蚩尤九黎不夜城”
好的創(chuàng)意和執(zhí)行力，是大型節(jié)會(huì)活動(dòng)成功的關(guān)鍵，九黎城夜游能夠“一夜”爆紅，跟兩個(gè)因素有關(guān)。
首先是彭水各級(jí)政府部門組成工作專班，將“千年苗韻·夜游九黎”納入“世界苗鄉(xiāng)·養(yǎng)心彭水”首屆國際文化旅游消費(fèi)季，作為“開場(chǎng)”活動(dòng)。
彭水縣文化和旅游發(fā)展委員會(huì)黨委書記溫江華告訴華龍網(wǎng)記者，按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”原則。經(jīng)過層層推動(dòng)，于7月初形成總體方案，經(jīng)各職能部門再集中會(huì)商，形成執(zhí)行落地方案。
此時(shí)，離活動(dòng)開始時(shí)間已經(jīng)很近，彭水分解、壓實(shí)了各參與部門的責(zé)任，集全縣之力為九黎城游客奉上了暑期檔最強(qiáng)夜游節(jié)目。
另個(gè)一關(guān)鍵因素，是借力借智。
為了謀劃、組織好“千年苗韻·夜游九黎”活動(dòng)，彭水加強(qiáng)與陜西旅游龍頭企業(yè)陜旅集團(tuán)合作，并由陜旅團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)九黎城夜游軟硬環(huán)境的打造。
為了增加游玩的粘性，彭水在九黎城安排了苗族非遺集市，圍繞“九苗”“三養(yǎng)”，推出苗族美食、苗族歌舞、苗族服飾等“夜市、夜食、夜展、夜秀”等主題場(chǎng)景。實(shí)現(xiàn)天天有活動(dòng)，周周有亮點(diǎn)，每個(gè)月都策劃有重大活動(dòng)。
不僅如此，彭水還為逛九黎城意猶未盡的游客安排了“上山”“下水”兩個(gè)夜游主題活動(dòng)。
上山，即摩圍山舉行2024摩圍山森林音樂季，包含“唱響摩圍山”青年歌手大賽、“仲夏之夜·火鍋盛宴”森林火鍋趴、祝福祖國“群眾大家唱”等活動(dòng)。
下水，則是“彭水之約·夢(mèng)境烏江”夜游項(xiàng)目，游客可乘坐游船，欣賞被烏江環(huán)抱的彭水璀璨夜景。
夜之邀
東南亞游客組團(tuán)來
不會(huì)吆喝，再好的戲也唱不響。
彭水在“千年苗韻·夜游九黎”宣傳推廣方面不斷上新，一方面，研究抖音、快手等網(wǎng)紅自媒體平臺(tái)，了解年輕人的游玩偏好；另一方面，邀請(qǐng)名人明星、網(wǎng)紅達(dá)人，為包括九黎城在內(nèi)的彭水文旅IP做推介。
暑期檔夜游九黎城，還有額外福利——彭水推出了“蚩尤九黎城杯”短視頻攝影大賽、抖音達(dá)人直播等活動(dòng)，通過自媒體裂變式傳播，把夜游九黎的影響力推向全網(wǎng)。
除了整合第三方自媒體的流量，彭水還與時(shí)俱進(jìn)，嘗試向國際推廣和傳播。
“大家好，我是來自中國重慶的一位苗族姑娘，接下來為大家推介的地方是一座具有‘山城’‘江城’獨(dú)特風(fēng)貌、民族風(fēng)情濃郁和文化歷史悠久的美麗城市——我的家鄉(xiāng)重慶彭水。彭水是一幅畫——烏江為墨，生態(tài)為筆；彭水是一首歌——33個(gè)民族，和諧共生，是重慶的苗鄉(xiāng)、中國的苗鄉(xiāng)、世界的苗鄉(xiāng)；彭水是一首詩——文化多元，有獨(dú)特神秘的鹽丹文化、豐富雄偉的烏江文化……”
今年8月，溫江華帶隊(duì)赴馬來西亞，面向東南亞旅行商推介重慶文旅。其中，彭水的“嬌阿依”用中英雙語發(fā)出的熱情邀約，就備受關(guān)注。
你有情，我有意。
華龍網(wǎng)記者注意到，推介后一周內(nèi)，就有三家馬來西亞旅行商來到彭水實(shí)地考察，對(duì)九黎城夜景、文創(chuàng)以及彭水豐富的苗文化贊賞有加，并謀劃后續(xù)合作。
夜生態(tài)
提前招商優(yōu)化配套
九黎城“一夜走紅”，彭水如何接住這“潑天的流量”？服務(wù)保障是重要抓手。
夜游結(jié)束后，許多外地游客都會(huì)選擇就近休憩?！叭A龍網(wǎng)記者注意到，景區(qū)唯一一家大型酒店，在暑假期間已經(jīng)天天滿客?！?/p>
酒店負(fù)責(zé)人表示，過去，九黎城像全國大多數(shù)景區(qū)一樣主打“白天生意”，這個(gè)配套基本夠用，但上了夜游項(xiàng)目之后，住宿接待就相對(duì)吃力了。
對(duì)此，彭水方面準(zhǔn)備好了“后手”。
彭水縣委縣政府未雨綢繆，早在年初時(shí)，就將九黎城景區(qū)需要新增民宿、酒店的英雄帖散了出去。加之景區(qū)商業(yè)街、非遺市集等招商引資項(xiàng)目，引起很多創(chuàng)業(yè)者和運(yùn)營機(jī)構(gòu)的注意。
暑期檔“千年苗韻·夜游九黎”火出圈，商販們賺足了錢，笑開了花，幾家新民宿正在加快洽談入駐，共分市場(chǎng)蛋糕。
數(shù)據(jù)最有說服力，重慶九黎旅游控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)廖昌鴻介紹，今年，蚩尤九黎城已接待海內(nèi)外游客達(dá)45萬余人次，同比增長(zhǎng)50.61%，過夜游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)了213%的同比增長(zhǎng)，進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，促進(jìn)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。
同時(shí)，九黎城內(nèi)商戶經(jīng)營收入同比增長(zhǎng)較大，旅游綜合收入已達(dá)到5100余萬元，同比增長(zhǎng)65.61%。這一增長(zhǎng)不僅得益于游客數(shù)量的增加，更離不開政府對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)提升。
從做過客生意，到做留宿生意，彭水用魔幻夜景盤活了夜游場(chǎng)景，也帶火了周邊產(chǎn)業(yè)鏈，為彭水旅游高質(zhì)量發(fā)展增添了一抹“亮”色。
華龍網(wǎng) 李成 陳美西 陳宇（實(shí)習(xí)）｜文
黃歡｜外聯(lián)
張馨月｜剪輯
彭水融媒體中心 趙勇｜航拍
責(zé)任編輯：王婷婷
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