渝友圈|跨界聯(lián)動(dòng)“火”出圈 自貢彩燈“生命力”觀察
2024-05-21 06:00:00 來(lái)源： 華龍網(wǎng) 聽(tīng)新聞
暮色降臨，四川省自貢東部新城的一隅，數(shù)萬(wàn)名游客屏息以待。
只一瞬間，燈光點(diǎn)亮，人聲鼎沸！一座盛大的城池出現(xiàn)在眼前——城墻、閣樓、山川，均由燈組成。城中歡歌樂(lè)舞，超級(jí)動(dòng)漫IP“走進(jìn)”現(xiàn)實(shí)，邀請(qǐng)人們“穿越”一場(chǎng)國(guó)潮盛宴。
這是今年“五一”期間，每天在中華彩燈大世界上演的場(chǎng)景。自貢彩燈首次與漫展聯(lián)手，奇妙的“跨次元”碰撞，吸引七萬(wàn)人共襄盛舉。
今年，中華彩燈大世界已接待來(lái)游客130萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入近1.64億元，位列全國(guó)燈會(huì)景區(qū)第一！
一場(chǎng)燈光盛會(huì)，60余年來(lái)如何保持人氣活力，做到常來(lái)常新？創(chuàng)新，給于了自貢彩燈最強(qiáng)勁的生命力。
本期《渝友圈》走進(jìn)“中國(guó)燈城”自貢，從“五一”小長(zhǎng)假的“彩燈熱”，打探文旅IP“出圈密碼”……
對(duì)自貢巔峰國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人周詠濤來(lái)說(shuō)，對(duì)過(guò)去的自貢燈會(huì)，白天與黑夜界限分明。
“大家都覺(jué)得，白天看燈能有啥耍事嘛？”夜幕落下，燈光點(diǎn)亮，才是狂歡的開(kāi)始！這也是周詠濤和員工接待客人最忙碌的時(shí)候。
今年“五一”，這樣的現(xiàn)象得到打破。自貢彩燈在游園玩法上開(kāi)展了全新探索，將漫展與燈會(huì)相結(jié)合，開(kāi)啟“白+黑”的全新玩法。
這一舉措，直接讓自貢巔峰國(guó)際旅行社待客量同比增加60%。
“白天逛漫展，晚上看燈會(huì)，這一趟來(lái)得太值了！”今年“五一”假期，重慶游客姜松專程驅(qū)車帶家人到自貢游玩。雖然天公不作美，但一家人熱情不減。
從下午1點(diǎn)開(kāi)始入園，姜松一家，與國(guó)內(nèi)頂流動(dòng)漫IP零距離互動(dòng)，逛動(dòng)漫集市，看“五一”定制演藝大秀，樂(lè)此不疲。
華燈初上時(shí)，在萬(wàn)千巧奪天工的彩燈輝映下，COSER互動(dòng)巡游、動(dòng)漫市集、國(guó)風(fēng)趣味游戲、國(guó)潮演藝互動(dòng)秀等活動(dòng)豐富多彩，如夢(mèng)似幻般的光影動(dòng)漫之旅更是美不勝收。
事實(shí)上，在延長(zhǎng)游客游玩時(shí)間、豐富游玩體驗(yàn)上，自貢從去年就有布局。
傳統(tǒng)的自貢燈會(huì)，在春節(jié)元宵期間亮燈，游覽時(shí)間只有一個(gè)多月。550畝的中華彩燈大世界，一年中有近十個(gè)月無(wú)法待客，讓彩燈行業(yè)面臨著季節(jié)性難題。
如何培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景？2023年中秋國(guó)慶以來(lái)，自貢就開(kāi)始謀劃節(jié)慶燈會(huì)向主題燈會(huì)的轉(zhuǎn)型。
2023年9月，中華彩燈大世界首次推出“中秋國(guó)慶彩燈嘉年華”大型主題彩燈游園活動(dòng)。嘉年華從經(jīng)典古詩(shī)詞和神話傳說(shuō)中提取文化符號(hào)，精心打造了一批國(guó)風(fēng)主題燈組和演藝活動(dòng)，成為節(jié)慶燈會(huì)向主題燈會(huì)轉(zhuǎn)型的破冰之作。
今年“五一”假期，自貢彩燈更是首次與“漫展”攜手，讓“賞燈會(huì)”變成“玩燈會(huì)”，打破“夜游燈會(huì)”的傳統(tǒng)印象，為游客們帶來(lái)更深入、更多元的游園體驗(yàn)。
中華彩燈大世界，一年四季有燈看的愿景正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
“五一”假期，最引人矚目的燈組，莫過(guò)于“社牛”年獸。
這是第30屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)上，首次融入AI技術(shù)創(chuàng)作的“年獸”燈組?！拔逡弧逼陂g，中華彩燈大世界對(duì)燈組進(jìn)行了升級(jí)和維護(hù)，為“年獸”燈組換上了國(guó)潮新裝，對(duì)AI語(yǔ)音智能系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)。
“年獸”會(huì)隨機(jī)挑選現(xiàn)場(chǎng)游客，與他們展開(kāi)新穎有趣的實(shí)時(shí)互動(dòng)對(duì)話，并輔以肢體動(dòng)作、特色音效和水霧效果，前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)引得游客紛紛點(diǎn)贊。
除了“AI”新技術(shù)，自貢彩燈在新材料、新設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。
青年彩燈工匠王茂森便是其中的佼佼者。他利用21種廢舊材料，巧妙地打造出了“馬踏飛燕”燈組，不僅造型獨(dú)特，更兼具金屬和機(jī)械質(zhì)感，讓傳統(tǒng)彩燈煥發(fā)出新的生機(jī)。
他還把兵馬俑設(shè)計(jì)成一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人，給毫無(wú)表情的兵馬俑面容和吉他加入笑臉。只為“讓文物更有生命力，貼近當(dāng)代年輕人的生活?！?/p>
正是有了像王茂森這樣的匠人，自貢彩燈在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新材料、新技術(shù)上不斷突破，讓機(jī)械馬踏飛燕、賽博兵馬俑、賽博說(shuō)唱俑等創(chuàng)意作品層出不窮。
在自貢海天文化傳播有限公司總經(jīng)理李維維看來(lái)，設(shè)計(jì)是自貢彩燈生命力旺盛的靈魂。李維維的企業(yè)常年與四川美術(shù)學(xué)院開(kāi)展合作，共同創(chuàng)作燈光藝術(shù)裝置，并在上海、廣東等地展出。
為了滿足市場(chǎng)的創(chuàng)新需求，自貢引導(dǎo)一大批美術(shù)專業(yè)本、碩人才加入到行業(yè)中來(lái)，在彩燈研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作展出等方面強(qiáng)化科技賦能。
自貢文旅投公司、四川輕化工大學(xué)、四川燈彩集團(tuán)還組建成立了全國(guó)首個(gè)彩燈學(xué)院，自貢職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校設(shè)立彩燈專業(yè)，自貢市完善“中職—專科—本科—研究生”的四級(jí)彩燈人才培養(yǎng)體系，每年培育超過(guò)2000名“彩燈工匠”和經(jīng)營(yíng)管理類人才。
文旅搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲。
“自貢燈會(huì)的生命力還來(lái)自黨委政府的大力支持?！弊载暿形幕糜瓮顿Y開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)宋青山告訴華龍網(wǎng)記者?？梢哉f(shuō)，從誕生之初，自貢燈會(huì)就傳承了創(chuàng)新的基因。
自貢，一個(gè)因鹽業(yè)、化工、機(jī)械而聞名的城市，曾誕生了眾多國(guó)內(nèi)“第一”的記錄。
然而，隨著時(shí)代的變遷，城市面臨轉(zhuǎn)型課題。自貢抓住了文旅機(jī)遇，將傳統(tǒng)彩燈與現(xiàn)代經(jīng)貿(mào)活動(dòng)完美結(jié)合。
宋青山介紹，1963年12月12日，中共自貢市委召開(kāi)常委會(huì)第51次會(huì)議，決定舉辦1964年春節(jié)燈會(huì)。這是新中國(guó)建立以來(lái)首次以政府名義舉辦的迎春燈會(huì)。
此后至1986年，前后舉辦了七屆迎春燈會(huì)，成千上萬(wàn)的群眾觀燈、贊燈，自貢燈會(huì)聲名遠(yuǎn)播。
1987年元月，經(jīng)省人民政府批準(zhǔn)，市委、市人民政府舉辦了自貢市首屆國(guó)際恐龍燈會(huì)經(jīng)貿(mào)交易會(huì)。把經(jīng)貿(mào)活動(dòng)引入燈會(huì)的舉辦機(jī)制之中，將傳統(tǒng)彩燈娛樂(lè)活動(dòng)同現(xiàn)代貿(mào)易活動(dòng)融為一體，開(kāi)全國(guó)之先河。
經(jīng)過(guò)60余年的發(fā)展，自貢已有彩燈、仿真恐龍主營(yíng)和關(guān)聯(lián)企業(yè)1000余家，從業(yè)者10萬(wàn)余人，年產(chǎn)值60億元，燈展業(yè)務(wù)占據(jù)國(guó)內(nèi)85%、國(guó)外92%的市場(chǎng)份額。
也就是說(shuō)，在這座城市，平均每5個(gè)勞動(dòng)者中，就有1個(gè)從事燈相關(guān)事業(yè)。
即使有了“天下第一燈”的美譽(yù)，自貢燈會(huì)也一直不懈探索。
近年來(lái)，自貢出臺(tái)《支持國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（自貢）建設(shè)推動(dòng)彩燈產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》，多措并舉加大產(chǎn)業(yè)培育和扶持。
自貢市人民政府2024年政府工作報(bào)告提出，促進(jìn)自貢燈會(huì)等傳統(tǒng)文化IP與流行數(shù)字IP深度融合。
“ 彩燈是自貢人民智慧的結(jié)晶，賦予了自貢這座老工業(yè)城市獨(dú)特的魅力。” 5月8日，自貢市委書(shū)記曾洪揚(yáng)在自貢彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步解放思想、創(chuàng)新發(fā)展，全面推動(dòng)彩燈產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力打造國(guó)家文化出口基地。
相關(guān)部門、國(guó)有企業(yè)要搭平臺(tái)、強(qiáng)保障、優(yōu)服務(wù)，不斷完善支持政策和措施，幫助彩燈企業(yè)提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)擦亮“中國(guó)燈城”金字招牌。
一盞燈點(diǎn)亮一座城，自貢燈會(huì)的“朋友圈”越來(lái)越大。
中華彩燈大世界兩次成為央視元宵晚會(huì)分會(huì)場(chǎng)，入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，在2022年被評(píng)為全省唯一的國(guó)家旅游科技示范園區(qū)，2023年接待游客超過(guò)140萬(wàn)人次。
依托中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等國(guó)際展會(huì)和賽事活動(dòng)搭建文化貿(mào)易平臺(tái)，自貢形成“中國(guó)彩燈節(jié)”“中國(guó)花燈節(jié)”等多個(gè)燈展品牌，登記注冊(cè)海外商標(biāo)版權(quán)30余個(gè)。
自貢12家企業(yè)、5個(gè)項(xiàng)目分別入選2023—2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單，入選數(shù)量居四川省首位、創(chuàng)歷史新高。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，正是一盞“燈”，將這座西南內(nèi)陸城市帶到了文化出海的前沿。
反之，自貢又放大比較優(yōu)勢(shì)，以文旅影響力帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。
自貢是巴蜀文化旅游走廊中重要的連接樞紐。
2022年，在重慶舉行的共建巴蜀文化旅游走廊重大活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，川渝兩地聯(lián)手推出了“巴蜀文化旅游走廊十大主題游”。其中，中華彩燈大世界、自貢恐龍博物館入選長(zhǎng)江上游黃金水道主題游。
目前，當(dāng)?shù)卣罅?shí)施“文旅興市”戰(zhàn)略，加快把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，建設(shè)巴蜀文化旅游走廊重要節(jié)點(diǎn)城市和成渝地區(qū)特色消費(fèi)目的地城市。
一盞盞彩燈亮起，品牌在走遠(yuǎn)，世界在變近……
華龍網(wǎng)記者 陳美西/文
楊淳淇 李鳳蘭/視頻
陳楚瑜/外聯(lián)
趙軍/設(shè)計(jì)
劉思利/編輯
責(zé)任編輯：劉思利
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